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有影响力的营销会取代电视广告吗?

多年来,媒体格局一直在变化。人们观看、收听和阅读他们选择的内容的方式多种多样,通常包括多个频道、平台和设备,而且这种方式可以在一天内针对一个人。

造成这种媒体泛滥的原因有很多,智能手机拥有量和手机使用率的上升几乎排在首位。也许你还在看报纸或者看电视上下午6点的新闻,或者你从Alexa、Siri、Facebook、Twitter、Instagram或Apple news得到更新

从广告商的角度来看,多渠道和多平台增加了他们的媒体规划的复杂性,但一个核心原则是正确的,品牌增长的主要方式是通过接触尽可能多的人和增加渗透率。

影响力营销会取代电视广告吗?

长期以来,电视一直是影响范围最广的最佳渠道,而使用电视进行广告宣传的效果是不使用电视的品牌的三倍。事实上,使用电视做广告的品牌获得市场份额的速度往往是不使用电视的品牌的两倍左右。

现在我们已经有了COVID诱导的锁定,这只会增加人们的观看。英国通信管理局(Ofcom)的数据显示,英国成年人平均每天看三个小时的直播电视,即使在第一次管制放松(人们可以在某种程度上重新社交)之后,电视收看量仍比去年同期高出11%。

因此,不可否认的是,电视仍然可以为广告商提供很多服务。然而,我们的媒体和人们使用移动设备的零散性意味着人们现在很少孤立地看电视。

Facebook IQ在美国委托进行的一项家庭内眼球追踪研究发现,94%的参与者在看电视时随身携带一部智能手机。根据这项研究,观众集中在电视屏幕上的时间超过一半(53%),而他们转移视线的主要原因之一就是使用手机。

尽管这一统计数据颇具戏剧性,但并不令人惊讶。查看社交媒体频道已经成为习惯性的、本能的、上瘾的。对许多人来说,这是他们醒来时做的第一件事,也是他们入睡前的最后一件事——贯穿他们一整天

在使用传统媒体的同时使用社交媒体

这就是为什么有影响力的营销正在兴起。社交媒体(通常与传统媒体并驾齐驱)的使用增加,加上广告屏蔽技术的兴起,意味着品牌可以避开新闻提要,提供针对性强、针对性强、成本相对较低的内容,并能产生可测量的直接响应

也就是说,公众对有影响力的人的看法已经发生了变化,至少部分原因是去年广为宣传的Fyre电影节纪录片的曝光。影响者不再被消费者盲目信任。糟糕的,错误的品牌徽章练习很容易被发现,因为它们的不真实性和不断变化的算法让我们都在猜测真正的合作范围数字

从数量到质量

有影响力的营销正在发展——从数量到质量,从一次性的代言到可靠的长期品牌合作伙伴,从仅仅是另一个付费媒体渠道到共同创造和合作创意,为双方带来价值

是时候重新评估我们对“影响者”的理解了。是的,一个有影响力的人可能是拥有1000万粉丝的18岁Instagrammer,但也可能是mumsnet集团或创业网络

上一次美国总统大选时,世界分裂,有关修建围墙和禁止穆斯林和难民的言论意味着紧张局势达到历史最高水平。正是在这个时候,Joint与亚马逊合作,通过两个朋友,一个牧师和一个阿訇的故事,发布了全球团结的信息,他们最终从亚马逊购买了同样的礼物——护膝,在祈祷时帮助保护膝盖。

谁能帮助品牌创造影响力?

因此,除了广告商需要更广泛的视角来看待谁能帮助品牌创造影响力,他们还需要重新评估他们如何与这些人或群体合作

影响者可以是生产合作伙伴。毕竟,他们是优秀的内容创造者。随着封锁再次席卷全国,我们应该考虑如何在过渡期内利用它们为品牌创造更多的内容,而不需要那么多社交距离的拍摄

他们甚至可以帮助超越广告领域的领域,如新产品开发。今年,我们与素食主义者波什合作!以帮助创造新的羊肉和洋葱素食壶芯片。我们利用他们对纯素调味料的知识和专业知识,帮助开发这种新调味料,这种调味料后来深受消费者欢迎,现在将在国际市场推出。我们共同创造了凯特尔引以为豪的东西,但是波什!也可以-甚至把他们的名字写在背包上。

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