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《电力大道》:Gleam Futures和Brilliant Noise如何创造出具有影响力的视频内容,打破围绕EDF Energy电动车的神话

EDF Energy推出了一项电动汽车(EV)提案,包括为消费者提供全套装备,使消费者能够非常容易地转换为和使用电动汽车。对于Gleam Futures和Brilliant Noise来说,最大的挑战是找到一种方法来打破根深蒂固的神话,减轻消费者对电动汽车将你从a带到B的能力的担忧。

这项新提议必须获得成功,否则EDF Energy将面临失去英国国内领先低碳供应商地位的风险。它的营销策略需要以一种创造性的、吸引人的方式向当前和新的消费者反映这一立场,并体现其对未来是电力的信念。

主要活动目标

活动的主要目标是推动高能耗、非EDF能源客户的品牌认知度和参与度,提高EDF energy作为一个进步、创新、酷品牌的认知和认可度,并在其现有客户中创造突出地位。

活动过程和执行

在进行任何创造性的构思或战略活动计划之前,我们必须从消费者的角度来理解电动汽车(EV)市场。该团队对电动汽车的营销现状进行了分析,并评估了EDF Energy的竞争对手(即能源公司和汽车制造商)之间的消费者对话,以了解消费者从意识到转变的整个决策过程中的需求。该团队评估了内容、用户体验、搜索和营销活动中的表现,并据此绘制了所有地图,以了解EDF Energy在内容和搜索方面的机会。Gleam和Brilliant Noise将搜索量与这些内容的质量和广度进行了比较,可以看出消费者对电动汽车的担忧并没有以一种容易理解的方式得到回答。他们构思了“电子冒险”的想法——一个以故事为导向、以客户为中心的社交媒体视频活动,以高质量、有才华的影响者为核心。在EDF Energy的社交媒体频道上主持的这个由五部分组成的视频系列节目中,一些英国最受喜爱的旅游、科技、家庭和生活方式影响者将穿越全国,展示电动汽车长途驾驶的便利性。由于影响者自己的社交媒体频道都有视频内容来支持这部连续剧,该团队希望该活动能够创造比30秒电视广告更深入的品牌参与度,平均观看时间超过3分钟。Gleam选择了米查拉克、吉姆·查普曼、手提行李、母亲帕卡、科林·弗兹和卡米拉·瑟洛,他们的粉丝总数达到460万人,涵盖了从父母、家庭到千禧一代、环球旅行者到科技迷和科学爱好者的各种人群。在《英雄创意》系列片中,他们与品牌和影响力者合作,确定每个影响者的创意内容,以及如何以真实、可关联的方式传达关键信息。

创意与创新

该团队使用Gleam Futures的专有人才识别工具Gleam Insight,以识别符合EDF Energy目标人群的影响因素,并确保相关影响者的候选名单是品牌安全的,有合法的追随者。利用专家的真知灼见,然后手动确认他们的受众对他们和他们的内容高度投入,他们过去的内容符合EDF Energy想要传达的信息以及他们作为一个品牌的价值观。通过他们创造性的构思过程,他们希望每部电影都围绕着一个经典的英国公路旅行,让人感觉真实和亲切,但有点扭曲。研究小组决定给影响者设定一个挑战,让他们完成一次著名的英国公路旅行,每一次都乘坐不同的电动汽车(包括特斯拉、捷豹i-Pace等),以解决人们对电动汽车普遍存在的误解。这些剧集由专业制作团队拍摄,在展示影响者的娱乐个性和为他们提供乘坐电动车旅行的实用建议的同时,也要在展示他们对自己真实感的冒险中保持谨慎的平衡。

为了将主要的视频系列作为英雄内容,Gleam和Brilliant Noise希望确保每一集都能得到简短的社会编辑和由影响者自己创建并从自己的社交媒体平台共享的内容来支持。这是为了促使观众观看主要的、完整的剧集版本,既有有机的分享方式,也有全方位的多渠道数字广告和公关活动。他们聘请了Gleam的“人才加放大”产品,即利用自己的受众数据,将有影响力的人的内容加以提升,以锁定长相相似的受众。这是基于对之前的活动所做的研究得出的,与在品牌平台上推广相比,前者的影响力更大,CPE/CPC也更好。

结果

该团队与六位最具品牌影响力、观众参与度高的有影响力的人合作,制作了一个出色的视频系列,使人物和个人故事以电影和娱乐的方式展现在生活中,同时打破了神话,维护了EDF Energy的高质量声誉。

由于有影响力的人自己的社交媒体频道都有视频内容来支持这部连续剧,该活动创造了比30秒电视广告更深入的品牌参与度,平均观看时间超过3分40秒。选择有影响力的人,再加上讲故事内容的质量,观众的情绪很好。有一个真正的混合评论,要么证实神话破灭,要么提出更多的问题,这使我们和影响者能够作出回应,消除人们对电动汽车的任何进一步恐惧:•“我们在将近五年前把电动汽车作为我们的家用汽车,现在不认为我会再使用汽油了。超便宜的运行,加上黄金停车位总是赢家与疲惫的孩子!?“•”我认为英国拥有电动汽车是一个必须的好活动“•”加油站加油是最糟糕的工作,我肯定会考虑下一个电动汽车。这是前进的方向!我们已经有充电点了。”•“昨天看了。我最喜欢的两款车,卡米拉和电动车。很好的视频,尽管你最初的范围很焦虑。”他们从六位人才的社交和博客平台上收集了59条内容,他们实现了:1。英国100多万人通过电子冒险视频内容2。3米40秒的平均观看时间为每部全长影片3。3米53停留时间在一个活动登陆页,194%以上的网站平均水平。

结论

EDF Energy推出了一项新的电动汽车(EV)提案,为消费者提供了一套全套装备,使其非常容易转换为电动汽车。EDF Energy与六位英国最受欢迎的影响者结成战略合作伙伴,以远程“电子冒险”的形式创建引人入胜的电影故事社交视频内容,浏览量超过100万次,并实现了该活动的目标。这些措施旨在推动品牌参与度,提高EDF Energy作为一个进步、创新品牌的认知,在现有客户中创造显著性,并打破神话,以易于理解的方式缓解消费者对电动汽车的担忧。

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