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Awin称,四分之三的Instagram影响力者在帖子中隐藏广告内容

全球联盟网络Awin进行了一项研究,调查了有多少Instagram影响力者在他们的帖子中隐藏了广告的披露。研究发现,在Instagram上发布的有影响力广告中,有四分之三(76%)的广告在帖子中隐藏了信息,无论是在中间、结尾还是在评论中。

被分析的标签是ţ广告,其帖子数量最多,为1280万个,广告(180万个),赞助的(330万个),天才(180万个)和附属机构(74.4万个)。

根据美国广告标准协会(ASA)的说法,有影响力的营销标签“必须足够突出,让消费者很容易注意到”,而且“将标签埋在标签列表中……或者将其放在‘折叠’下,消费者需要点击‘查看更多’……是不够的。”

把所有的标签都考虑进去,发现76%的被分析帖子隐瞒了这一信息。有影响力的人最有可能将信息披露放在文章的中间,59%的帖子反映了这一模式,而24%的帖子则出现在文章末尾。还有5%的人在帖子的开头找到,多达12%的人隐藏在评论栏里。

隐藏的披露

最有可能被隐藏在帖子中的词是“会员”,93%的上传者都看不见它。相比之下,有影响力的人对天才帖子最为开放,只有60%的帖子隐藏了这一短语。

同时,“广告”是最有可能隐藏在帖子评论部分的标签,20%的相关帖子都这样做了。相对而言,广告最有可能出现在帖子的开头,15%的人在这里被发现。

研究小组还调查了在上传图片上方,有多少Instagram有影响力的广告宣称与某个品牌有付费合作或合作关系。只有13%的被分析的帖子包含了这一功能,其中包括广告(24%)和赞助(23%)的帖子最有可能这样做。

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